Объяснение
Как рассчитать общую стоимость пиар-кампании?
Общую стоимость пиар-кампании можно рассчитать путем суммирования различных расходов, связанных с кампанией. Формула расчета общей стоимости:
Общая стоимость (TC) рассчитывается по формуле:
§§ TC = Material Placement Cost + Content Creation Cost + Event Costs + PR Agency Fees §§
где:
- § TC § — общая стоимость кампании
- § Material Placement Cost § — затраты, связанные с размещением материалов в СМИ.
- § Content Creation Cost § — расходы, связанные с созданием контента для кампании.
- § Event Costs § — затраты, понесенные на организацию мероприятий в рамках акции
- § PR Agency Fees § — комиссии, взимаемые агентствами по связям с общественностью за свои услуги.
Пример:
Допустим, у вас есть следующие расходы на вашу кампанию:
- Стоимость размещения материала: 200 рублей .
- Стоимость создания контента: 300 рублей .
- Стоимость мероприятия: 150 рублей .
- Гонорар PR-агентства: 500 рублей .
Используя формулу:
§§ TC = 200 + 300 + 150 + 500 = 1150 §§
Таким образом, общая стоимость кампании составит $1150.
Когда использовать калькулятор стоимости пиар-кампании?
- Планирование бюджета. Определите общий бюджет, необходимый для PR-кампании.
- Пример: планирование бюджета для мероприятия по запуску продукта.
- Анализ затрат. Проанализируйте затраты, связанные с различными PR-стратегиями.
- Пример: сравнение затрат на цифровой маркетинг и традиционное размещение в СМИ.
- Оценка эффективности: оцените экономическую эффективность предыдущих кампаний.
- Пример: оценка окупаемости инвестиций (ROI) прошлых усилий по связям с общественностью.
- Распределение ресурсов. Эффективно распределяйте ресурсы в соответствии с потребностями кампании.
- Пример: решение о том, сколько потратить на создание контента, а не на организацию мероприятия.
- Выбор агентства. Сравните гонорары разных PR-агентств, чтобы найти наиболее подходящее для вашего бюджета.
- Пример: оценка предложений нескольких агентств по новой кампании.
Практические примеры
- Корпоративные кампании. Корпорация может использовать этот калькулятор для оценки общей стоимости PR-кампании, направленной на улучшение имиджа бренда.
- Некоммерческие организации. Некоммерческие организации могут использовать калькулятор для составления бюджета информационных кампаний и мероприятий по сбору средств.
- Стартапы. Стартапы могут оценить затраты на запуск своей первой PR-кампании, чтобы убедиться, что они не выходят за рамки бюджета.
Определения терминов, используемых в калькуляторе
- Цель кампании: основная цель или задача, на достижение которой направлена кампания, часто выраженная в денежном выражении. – Размер целевой аудитории: количество отдельных лиц или групп, которых планируется охватить кампанией. – Продолжительность кампании. Продолжительность кампании, обычно измеряемая в днях.
- Используемые каналы: различные платформы или средства массовой информации, с помощью которых будет проводиться кампания (например, социальные сети, печатные издания, мероприятия).
- Стоимость размещения материалов: расходы на размещение рекламных материалов в различных средствах массовой информации. – Стоимость создания контента: затраты, связанные с созданием контента, например статей, видео или графики, для кампании.
- Расходы на мероприятия: расходы, связанные с организацией и проведением мероприятий в рамках кампании.
- Комиссия PR-агентства: сборы, взимаемые агентствами по связям с общественностью за услуги по управлению кампанией.
Используйте калькулятор выше, чтобы ввести различные значения и увидеть динамическое изменение общей стоимости. Результаты помогут вам принять обоснованные решения на основе имеющихся у вас данных.