Тайлбар
Олон нийттэй харилцах кампанит ажлын нийт зардлыг хэрхэн тооцох вэ?
Олон нийттэй харилцах кампанит ажлын нийт зардлыг кампанит ажилтай холбоотой янз бүрийн зардлыг нэгтгэн тооцоолж болно. Нийт зардлыг тооцоолох томъёо нь:
Нийт зардлыг (TC) өгсөн:
§§ TC = Material Placement Cost + Content Creation Cost + Event Costs + PR Agency Fees §§
хаана:
- § TC § — аяны нийт зардал
- § Material Placement Cost § — хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр материал байрлуулахтай холбоотой зардал
- § Content Creation Cost § — кампанит ажилд зориулсан контент бүтээхтэй холбоотой зардал
- § Event Costs § — аяны хүрээнд арга хэмжээ зохион байгуулахад гарсан зардал
- § PR Agency Fees § — олон нийттэй харилцах албанаас үйлчилгээнийхээ төлөө авдаг хураамж
Жишээ:
Танд кампанит ажлынхаа дараах зардал байгаа гэж бодъё.
- Материал байршуулах зардал: 200 доллар
- Агуулга бүтээх зардал: 300 доллар
- Арга хэмжээний зардал: 150 доллар
- PR агентлагийн төлбөр: 500 доллар
Томъёог ашиглан:
§§ TC = 200 + 300 + 150 + 500 = 1150 §§
Тэгэхээр кампанит ажлын нийт зардал 1150 доллар болно.
Олон нийттэй харилцах кампанит ажлын зардлын тооцоолуурыг хэзээ ашиглах вэ?
- Төсвийн төлөвлөлт: PR кампанит ажилд шаардагдах нийт төсвийг тодорхойлох.
- Жишээ нь: Бүтээгдэхүүнийг танилцуулах арга хэмжээний төсвийг төлөвлөх.
- Зардлын шинжилгээ: Өөр өөр PR стратегитай холбоотой зардалд дүн шинжилгээ хийх.
- Жишээ нь: Дижитал маркетингийн зардлыг уламжлалт медиа байршуулалттай харьцуулах.
- Гүйцэтгэлийн үнэлгээ: Өмнөх кампанит ажлын зардлын үр ашгийг үнэлэх.
- Жишээ нь: Өнгөрсөн PR хүчин чармайлтын хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг (ROI) үнэлэх.
- Нөөцийн хуваарилалт: кампанит ажлын хэрэгцээнд үндэслэн нөөцийг үр дүнтэй хуваарилах.
- Жишээ нь: Контент бүтээхэд хэр их мөнгө зарцуулахаа шийдэх, арга хэмжээ зохион байгуулах.
- Агентлагийн сонгон шалгаруулалт: Өөр өөр PR агентлагуудын хураамжийг харьцуулж төсөвтөө хамгийн сайн тохирохыг олоорой.
- Жишээ нь: Шинэ кампанит ажлын талаар олон агентлагаас ирүүлсэн саналыг үнэлэх.
Практик жишээнүүд
- Корпорацийн кампанит ажил: Корпораци нь брэндийн дүр төрхийг сайжруулахад чиглэсэн PR кампанит ажлын нийт зардлыг тооцоолохдоо энэхүү тооцоолуурыг ашиглаж болно.
- Ашгийн бус байгууллагууд: Ашгийн бус байгууллагууд сурталчилгааны кампанит ажил, хөрөнгө босгох арга хэмжээнд зориулж тооцоологчийг төсөвлөх боломжтой.
- Гарааны бизнес: Гарааны бизнес эрхлэгчид төсөвтөө багтаан үлдэхийн тулд анхны PR кампанит ажлыг эхлүүлэхэд гарах зардлыг үнэлэх боломжтой.
Тооны машинд ашигласан нэр томъёоны тодорхойлолт
- Кампанит ажлын зорилго: Кампанит ажлын хүрэхээр зорьж буй үндсэн зорилго буюу зорилтыг ихэвчлэн мөнгөн дүнгээр илэрхийлдэг.
- Зорилтот үзэгчдийн хэмжээ: Кампанит ажилд хүрэхийг зорьж буй хувь хүн эсвэл бүлгийн тоо.
- Кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа: Кампанит ажил үргэлжлэх хугацааг ихэвчлэн өдрөөр хэмждэг.
- Ашигласан сувгууд: Кампанит ажил хэрэгжих төрөл бүрийн платформ эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (жишээ нь, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, хэвлэл, арга хэмжээ).
- Материал байршуулах зардал: Төрөл бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгааны материалыг байрлуулахад гарсан зардал.
- Агуулга үүсгэх зардал: кампанит ажилд зориулсан нийтлэл, видео, график гэх мэт контент үйлдвэрлэхтэй холбоотой зардал.
- Арга хэмжээний зардал: Аяны хүрээнд арга хэмжээ зохион байгуулах, хэрэгжүүлэхтэй холбогдсон зардал.
- PR агентлагийн хураамж: Олон нийттэй харилцах агентлагуудын кампанит ажлыг удирдан зохион байгуулахад үзүүлсэн үйлчилгээнийхээ төлбөр.
Дээрх тооцоолуурыг ашиглан өөр өөр утгыг оруулж, нийт зардлын өөрчлөлтийг динамикаар харна уу. Үр дүн нь танд байгаа өгөгдөл дээр үндэслэн мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад тусална.