Magyarázat
Hogyan számítható ki egy PR-kampány teljes költsége?
Egy PR-kampány teljes költsége a kampányhoz kapcsolódó különféle kiadások összegzésével számítható ki. A teljes költség kiszámításának képlete:
A teljes költséget (TC) a következő képlet adja meg:
§§ TC = Material Placement Cost + Content Creation Cost + Event Costs + PR Agency Fees §§
ahol:
- § TC § — a kampány teljes költsége
- § Material Placement Cost § — anyagok médiában való elhelyezésével kapcsolatos költségek
- § Content Creation Cost § — a kampány tartalomkészítésével kapcsolatos költségek
- § Event Costs § — a kampány részeként felmerülő rendezvények szervezési költségei
- § PR Agency Fees § — PR-ügynökségek által szolgáltatásaikért felszámított díjak
Példa:
Tegyük fel, hogy kampányának költségei a következők:
- Anyag elhelyezési költség: 200 USD
- Tartalomkészítési költség: 300 USD
- Rendezvényköltségek: 150 USD
- PR-ügynökségi díjak: 500 USD
A képlet segítségével:
§§ TC = 200 + 300 + 150 + 500 = 1150 §§
Tehát a kampány teljes költsége 1150 dollár lenne.
Mikor kell használni a közkapcsolati kampányonkénti költségkalkulátort?
- Költségvetés tervezés: Határozza meg a PR-kampányhoz szükséges teljes költségkeretet.
- Példa: Költségvetés tervezése egy termékbemutató eseményhez.
- Költségelemzés: A különböző PR-stratégiákkal kapcsolatos költségek elemzése.
- Példa: A digitális marketing költségeinek összehasonlítása a hagyományos médiaelhelyezésekkel.
- Teljesítményértékelés: A korábbi kampányok költséghatékonyságának felmérése.
- Példa: A múltbeli PR erőfeszítések befektetésarányos megtérülésének (ROI) értékelése.
- Erőforrás-allokáció: Az erőforrások hatékony elosztása a kampány igényei alapján.
- Példa: Annak eldöntése, hogy mennyit költsön tartalomkészítésre, illetve rendezvényszervezésre.
- Ügynökség kiválasztása: Hasonlítsa össze a különböző PR-ügynökségek díjait, hogy megtalálja a költségvetésének leginkább megfelelőt.
- Példa: Több ügynökség ajánlatának értékelése egy új kampányhoz.
Gyakorlati példák
- Vállalati kampányok: A vállalatok ezt a kalkulátort használhatják a márkaimázs javítását célzó PR-kampányok teljes költségének becslésére.
- Non-profit szervezetek: A nonprofit szervezetek használhatják a kalkulátort figyelemfelkeltő kampányok és adománygyűjtő események költségvetésére.
- Startupok: Az induló vállalkozások felmérhetik első PR-kampányuk elindításának költségeit, hogy biztosan a költségvetésen belül maradjanak.
A számológépben használt kifejezések definíciói
- Kampány célja: A kampány által elérni kívánt elsődleges cél vagy cél, gyakran pénzben kifejezve.
- Célközönség mérete: A kampány által elérni kívánt személyek vagy csoportok száma.
- Kampány időtartama: Az az időtartam, ameddig a kampány fut, általában napokban mérve.
- Használt csatornák: Különféle platformok vagy médiák, amelyeken keresztül a kampányt végrehajtják (pl. közösségi média, nyomtatott sajtó, események).
- Anyag elhelyezési költség: A promóciós anyagok különböző médiában való elhelyezésével kapcsolatos költségek.
- Tartalomkészítési költség: A kampányhoz kapcsolódó tartalom, például cikkek, videók vagy grafikák előállításával kapcsolatos költségek.
- Rendezvényköltségek: A kampány részeként rendezvények szervezésével és lebonyolításával kapcsolatos költségek.
- PR-ügynökségi díjak: PR-ügynökségek által a kampány kezelésében nyújtott szolgáltatásaikért felszámított díjak.
A fenti számológép segítségével adjon meg különböző értékeket, és nézze meg a teljes költség dinamikus változását. Az eredmények segítenek megalapozott döntéseket hozni a birtokában lévő adatok alapján.