Εξήγηση
Πώς να υπολογίσετε το συνολικό κόστος μιας καμπάνιας Δημοσίων Σχέσεων;
Το συνολικό κόστος μιας εκστρατείας δημοσίων σχέσεων μπορεί να υπολογιστεί συνοψίζοντας τα διάφορα έξοδα που σχετίζονται με την καμπάνια. Ο τύπος για τον υπολογισμό του συνολικού κόστους είναι:
Το συνολικό κόστος (TC) δίνεται από:
§§ TC = Material Placement Cost + Content Creation Cost + Event Costs + PR Agency Fees §§
όπου:
- § TC § — συνολικό κόστος της καμπάνιας
- § Material Placement Cost § — κόστος που σχετίζεται με την τοποθέτηση υλικών σε μέσα
- § Content Creation Cost § — δαπάνες που σχετίζονται με τη δημιουργία περιεχομένου για την καμπάνια
- § Event Costs § — δαπάνες που πραγματοποιήθηκαν για τη διοργάνωση εκδηλώσεων στο πλαίσιο της εκστρατείας
- § PR Agency Fees § — χρεώσεις που χρεώνονται από γραφεία δημοσίων σχέσεων για τις υπηρεσίες τους
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε τα ακόλουθα κόστη για την καμπάνια σας:
- Κόστος τοποθέτησης υλικού: 200 $
- Κόστος δημιουργίας περιεχομένου: 300 $
- Κόστος εκδήλωσης: $150
- Τέλη γραφείου δημοσίων σχέσεων: 500 $
Χρησιμοποιώντας τον τύπο:
§§ TC = 200 + 300 + 150 + 500 = 1150 §§
Έτσι, το συνολικό κόστος της καμπάνιας θα ήταν 1150 $.
Πότε να χρησιμοποιήσετε τον Υπολογιστή Κόστος ανά Εκστρατεία Δημοσίων Σχέσεων;
- Σχεδιασμός προϋπολογισμού: Προσδιορίστε τον συνολικό προϋπολογισμό που απαιτείται για μια καμπάνια δημοσίων σχέσεων.
- Παράδειγμα: Σχεδιασμός προϋπολογισμού για εκδήλωση παρουσίασης προϊόντος.
- Ανάλυση κόστους: Αναλύστε το κόστος που σχετίζεται με διαφορετικές στρατηγικές δημοσίων σχέσεων.
- Παράδειγμα: Σύγκριση κόστους ψηφιακού μάρκετινγκ με τοποθετήσεις παραδοσιακών μέσων.
- Αξιολόγηση απόδοσης: Αξιολογήστε τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας προηγούμενων καμπανιών.
- Παράδειγμα: Αξιολόγηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) προηγούμενων προσπαθειών δημοσίων σχέσεων.
- Κατανομή πόρων: Κατανομή πόρων αποτελεσματικά με βάση τις ανάγκες της καμπάνιας.
- Παράδειγμα: Αποφασίστε πόσα χρήματα θα δαπανήσετε για τη δημιουργία περιεχομένου έναντι της οργάνωσης εκδηλώσεων.
- Επιλογή πρακτορείου: Συγκρίνετε τις αμοιβές από διαφορετικές εταιρείες δημοσίων σχέσεων για να βρείτε το καλύτερο που ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας.
- Παράδειγμα: Αξιολόγηση προτάσεων από πολλούς φορείς για μια νέα καμπάνια.
Πρακτικά παραδείγματα
- Εταιρικές καμπάνιες: Μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτήν την αριθμομηχανή για να υπολογίσει το συνολικό κόστος μιας εκστρατείας δημοσίων σχέσεων με στόχο τη βελτίωση της εικόνας της επωνυμίας.
- Μη Κερδοσκοπικοί Οργανισμοί: Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν την αριθμομηχανή για τον προϋπολογισμό για εκστρατείες ευαισθητοποίησης και εκδηλώσεις συγκέντρωσης κεφαλαίων.
- Startups: Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις μπορούν να αξιολογήσουν το κόστος της έναρξης της πρώτης τους καμπάνιας δημοσίων σχέσεων για να διασφαλίσουν ότι παραμένουν εντός του προϋπολογισμού.
Ορισμοί των όρων που χρησιμοποιούνται στην αριθμομηχανή
- Στόχος καμπάνιας: Ο πρωταρχικός στόχος ή στόχος που στοχεύει να επιτύχει η καμπάνια, συχνά ποσοτικοποιημένος σε χρηματικούς όρους.
- Μέγεθος κοινού-στόχου: Ο αριθμός των ατόμων ή των ομάδων που σκοπεύει να προσεγγίσει η καμπάνια.
- Διάρκεια καμπάνιας: Το χρονικό διάστημα κατά το οποίο θα εκτελεστεί η καμπάνια, που συνήθως μετράται σε ημέρες.
- Χρησιμοποιημένα κανάλια: Οι διάφορες πλατφόρμες ή μέσα μέσω των οποίων θα εκτελεστεί η καμπάνια (π.χ. μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έντυπα, εκδηλώσεις).
- Κόστος τοποθέτησης υλικού: Έξοδα που πραγματοποιήθηκαν για την τοποθέτηση διαφημιστικού υλικού σε διάφορα μέσα ενημέρωσης.
- Κόστος δημιουργίας περιεχομένου: Κόστος που σχετίζεται με την παραγωγή περιεχομένου, όπως άρθρα, βίντεο ή γραφικά, για την καμπάνια.
- Κόστος εκδήλωσης: Έξοδα που σχετίζονται με την οργάνωση και την εκτέλεση εκδηλώσεων στο πλαίσιο της καμπάνιας.
- Δημοσιονομικές αμοιβές: Χρεώσεις που επιβάλλονται από γραφεία δημοσίων σχέσεων για τις υπηρεσίες τους στη διαχείριση της καμπάνιας.
Χρησιμοποιήστε την παραπάνω αριθμομηχανή για να εισαγάγετε διαφορετικές τιμές και να δείτε το συνολικό κόστος να αλλάζει δυναμικά. Τα αποτελέσματα θα σας βοηθήσουν να πάρετε τεκμηριωμένες αποφάσεις με βάση τα δεδομένα που έχετε.