Vysvětlení
Jak vypočítat celkové náklady na kampaň Public Relations?
Celkové náklady na kampaň pro styk s veřejností lze vypočítat sečtením různých výdajů spojených s kampaní. Vzorec pro výpočet celkových nákladů je:
Celkové náklady (TC) jsou dány:
§§ TC = Material Placement Cost + Content Creation Cost + Event Costs + PR Agency Fees §§
kde: – § TC § – celkové náklady na kampaň – § Material Placement Cost § – náklady spojené s umístěním materiálů do médií – § Content Creation Cost § – výdaje související s tvorbou obsahu pro kampaň
- § Event Costs § — náklady vynaložené na pořádání akcí v rámci kampaně – § PR Agency Fees § – poplatky účtované agenturami pro styk s veřejností za jejich služby
Příklad:
Řekněme, že máte na kampaň následující náklady:
- Cena umístění materiálu: 200 $
- Cena za vytvoření obsahu: 300 $
- Cena akce: 150 $
- Poplatky za PR agenturu: 500 USD
Pomocí vzorce:
§§ TC = 200 + 300 + 150 + 500 = 1150 §§
Celkové náklady na kampaň by tedy byly 1150 $.
Kdy použít kalkulačku ceny za kampaň pro vztahy s veřejností?
- Plánování rozpočtu: Určete celkový rozpočet potřebný pro PR kampaň.
- Příklad: Plánování rozpočtu pro událost uvedení produktu na trh.
- Analýza nákladů: Analyzujte náklady spojené s různými strategiemi PR.
- Příklad: Porovnání nákladů na digitální marketing a umístění v tradičních médiích.
- Hodnocení výkonu: Posuďte nákladovou efektivitu předchozích kampaní.
- Příklad: Vyhodnocení návratnosti investic (ROI) minulých snah o PR.
- Přidělování zdrojů: Přidělujte zdroje efektivně podle potřeb kampaně.
- Příklad: Rozhodování o tom, kolik utratit za tvorbu obsahu oproti organizaci akce.
- Výběr agentury: Porovnejte poplatky od různých PR agentur, abyste našli tu nejvhodnější pro váš rozpočet.
- Příklad: Hodnocení návrhů od více agentur na novou kampaň.
Praktické příklady
- Firemní kampaně: Společnost může tuto kalkulačku použít k odhadu celkových nákladů na PR kampaň zaměřenou na zlepšení image značky.
- Neziskové organizace: Neziskové organizace mohou využít kalkulačku k rozpočtu na kampaně na zvýšení povědomí a fundraisingové akce.
- Startupy: Startupy mohou posoudit náklady na spuštění své první PR kampaně, aby se ujistily, že dodrží rozpočet.
Definice pojmů používaných v kalkulačce
- Cíl kampaně: Primární cíl nebo cíl, kterého chce kampaň dosáhnout, často kvantifikovaný v penězích.
- Velikost cílového publika: Počet jednotlivců nebo skupin, které má kampaň v úmyslu oslovit.
- Trvání kampaně: Doba, po kterou bude kampaň probíhat, obvykle měřená ve dnech.
- Použité kanály: Různé platformy nebo média, jejichž prostřednictvím bude kampaň probíhat (např. sociální média, tisk, události).
- Náklady na umístění materiálu: Náklady vynaložené na umístění propagačních materiálů do různých médií.
- Cena za vytvoření obsahu: Náklady spojené s produkcí obsahu, jako jsou články, videa nebo grafika, pro kampaň.
- Náklady na akce: Výdaje související s organizací a prováděním akcí v rámci kampaně.
- Poplatky za PR agenturu: Poplatky účtované agenturami pro styk s veřejností za jejich služby při řízení kampaně.
Pomocí výše uvedené kalkulačky můžete zadat různé hodnoty a dynamicky sledovat změnu celkových nákladů. Výsledky vám pomohou činit informovaná rozhodnutí na základě údajů, které máte k dispozici.