Vysvětlení
Co je reklama s platbou za proklik?
Reklama Pay-Per-Click (PPC) je model internetového marketingu, kde inzerenti platí poplatek za každé kliknutí na jednu z jejich reklam. Je to v podstatě způsob, jak nakupovat návštěvy vašeho webu, spíše než se o tyto návštěvy pokoušet organicky “vydělávat”. Nejrozšířenější platformou pro PPC reklamu je Google Ads.
Jak vypočítat cenu za reklamu s platbou za proklik?
Pro vyhodnocení efektivity vašich PPC kampaní můžete použít následující vzorce:
Celková útrata: Celkovou částku vynaloženou na vaši PPC kampaň lze vypočítat takto: $$ \text{Celková útrata} = \text{CPC} \times \text{Kliknutí} $$ kde: – § \text{Total Spent} § – celková částka vynaložená na kampaň – § \text{CPC} § – průměrná cena za proklik – § \text{Clicks} § – celkový počet obdržených kliknutí
Celkový počet konverzí: Celkový počet konverzí lze vypočítat pomocí konverzního poměru: $$ \text{Celkový počet konverzí} = \frac{\text{Kliknutí} \times \text{Konverzní poměr}}{100} $$ kde: – § \text{Total Conversions} § – celkový počet konverzí – § \text{Conversion Rate} § – procento kliknutí, která vedla ke konverzi
Příjmy: Výnosy z konverzí lze vypočítat takto: $$ \text{Příjmy} = \text{Celkový počet konverzí} \times \text{Náklady na produkt/službu} $$ kde: – § \text{Revenue} § – celkové vygenerované tržby
- § \text{Cost of Product/Service} § — cena prodávaného produktu nebo služby
- Zisk: Nakonec lze zisk z kampaně vypočítat takto: $$ \text{Zisk} = \text{Příjmy} – \text{Celkové výdaje} $$ kde: – § \text{Profit} § – celkový zisk z kampaně
Příklad výpočtu
Řekněme, že máte následující hodnoty: – Rozpočet kampaně: 1 000 USD – Průměrná cena za proklik (CPC): 0,50 USD
- Počet kliknutí: 200 – Konverzní poměr: 5 %
- Náklady na produkt/službu: 50 USD
Pomocí výše uvedených vzorců:
Celková útrata: $$ \text{Celková útrata} = 0,50 \krát 200 = 100 \text{ USD} $$
Celkový počet konverzí: $$ \text{Celkový počet konverzí} = \frac{200 \times 5}{100} = 10 $$
Příjmy: $$ \text{Tržby} = 10 \krát 50 = 500 \text{ USD} $$
Zisk: $$ \text{Zisk} = 500 – 100 = 400 \text{ USD} $$
Kdy použít kalkulačku ceny za reklamu s platbou za proklik?
Hodnocení kampaně: Posuďte efektivitu svých PPC kampaní analýzou nákladů versus generovaných příjmů. – Příklad: Zjistěte, zda vaše výdaje na reklamu přinášejí ziskovou návratnost.
Plánování rozpočtu: Pomoc s nastavením realistických rozpočtů pro budoucí kampaně na základě výkonu v minulosti. – Příklad: Upravte rozpočet na základě průměrné CPC a očekávaných konverzí.
Sledování výkonu: Sledujte změny konverzních poměrů a nákladů v průběhu času a optimalizujte svou reklamní strategii.
- Příklad: Identifikujte trendy ve výkonu PPC, abyste mohli činit informovaná rozhodnutí.
- Srovnávací analýza: Porovnejte různé kampaně a zjistěte, která z nich je cenově efektivnější. – Příklad: Vyhodnoťte výkon různých reklamních sestav nebo klíčových slov.
Klíčové pojmy
– CPC (Cost Per Click): Částka, kterou zaplatíte za každé kliknutí na vaši reklamu. – Kliknutí: Celkový počet, kolikrát uživatelé klikli na vaši reklamu. – Konverzní poměr: Procento kliknutí, která vedla k požadované akci (např. nákupu).
- Výnosy: Celkový příjem generovaný z konverzí.
- Zisk: Částka zbývající po odečtení celkové útraty od tržeb.
Pomocí výše uvedené kalkulačky můžete zadat různé hodnoty a dynamicky zobrazit výsledky. Pomůže vám to činit informovaná rozhodnutí na základě vašich údajů o PPC reklamě.